تدوین استراتژی سئو چیست ؟

تصور کنید شما صاحب یک فروشگاه آنلاین هستید و محصولات فوق‌العاده‌ای برای فروش دارید. اما مشکل اینجاست که هیچ‌کس فروشگاه شما را پیدا نمی‌کند. چه کاری می‌توانید انجام دهید؟ پاسخ در سئو نهفته است. سئو مانند یک نقشه گنج است که شما را به سمت گنجینه‌ای از مشتریان بالقوه هدایت می‌کند. با استفاده از یک استراتژی سئو قوی، می‌توانید وب‌سایت خود را به یک مقصد جذاب برای کاربران تبدیل کنید و فروش خود را به طور چشمگیری افزایش دهید.

چند نکته مهم در اجرای استراتژی سئو

اجرای یک استراتژی سئوی موفق، به جز نکات کلی، نیازمند توجه به ریزه‌کاری‌های بسیاری است. در ادامه به برخی از این ریزه‌کاری‌ها اشاره می‌کنیم:

در حوزه تولید محتوا:

• استفاده از کلمات کلیدی دم بلند: علاوه بر کلمات کلیدی اصلی، از کلمات کلیدی دم بلند (long-tail keywords) نیز در محتوا استفاده کنید. این کلمات خاص‌تر بوده و رقابت کمتری دارند.
• واریاسیون کلمات کلیدی: از مترادف‌ها و عبارات مشابه کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید تا محتوای شما طبیعی‌تر به نظر برسد.
• استفاده از کلمات کلیدی در تگ‌های هدینگ: از تگ‌های H1، H2 و H3 برای ساختاردهی محتوا و قرار دادن کلمات کلیدی در آن‌ها استفاده کنید.
• درج کلمه کلیدی در ابتدای پاراگراف‌ها: سعی کنید کلمه کلیدی را در ابتدای پاراگراف‌ها قرار دهید تا اهمیت آن برای موتورهای جستجو بیشتر شود.
• استفاده از لینک‌های داخلی: با ایجاد لینک‌های داخلی بین صفحات مختلف سایت، به موتورهای جستجو کمک کنید تا ساختار سایت را بهتر درک کنند.
• استفاده از تصاویر با کیفیت و توضیحات متا: تصاویر را با کیفیت مناسب انتخاب کرده و برای آن‌ها توضیحات متا بنویسید تا موتورهای جستجو بتوانند محتوای تصاویر را درک کنند.
• به‌روزرسانی مداوم محتوا: محتوا را به صورت منظم بروزرسانی کنید تا همیشه تازه و مرتبط باشد.

در حوزه سئوی فنی:

• سرعت بارگذاری صفحات: حتی کاهش چند ثانیه در زمان بارگذاری صفحات می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر تجربه کاربری و رتبه‌بندی سایت داشته باشد.
• ساختار URL‌های ساده و توصیفی: از URL‌های کوتاه، توصیفی و حاوی کلمات کلیدی استفاده کنید.
• استفاده از Sitemaps: نقشه سایت XML به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا تمام صفحات سایت را شناسایی کنند.
• رفع خطاهای 404: خطاهای 404 را به سرعت رفع کنید تا کاربران به صفحات مرتبط هدایت شوند.
• پاسخگویی موبایل: مطمئن شوید که سایت شما برای نمایش در دستگاه‌های موبایل بهینه شده است.
• امنیت سایت: استفاده از پروتکل HTTPS برای افزایش امنیت سایت و اعتماد کاربران.

در حوزه سئوی خارج سایت:

• ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت: به جای تعداد زیاد بک‌لینک، به کیفیت آن‌ها توجه کنید. بک‌لینک‌ها از سایت‌های معتبر و مرتبط با موضوع سایت شما ارزش بیشتری دارند.
• شرکت در فوروم‌ها و شبکه‌های اجتماعی: در بحث‌ها و انجمن‌های مرتبط با حوزه فعالیت خود شرکت کنید و به صورت طبیعی به سایت خود لینک دهید.
• ایجاد پروفایل‌های تجاری: در دایرکتوری‌های محلی و پروفایل‌های تجاری ثبت نام کنید.

سایر نکات:

• تحلیل رقبا: رقبای خود را به خوبی بشناسید و استراتژی‌های آن‌ها را بررسی کنید.
• پیگیری و اندازه‌گیری: از ابزارهای تحلیل وب مانند گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول برای پیگیری عملکرد سایت استفاده کنید.
• توجه به تجربه کاربری: طراحی سایت باید به گونه‌ای باشد که کاربران بتوانند به راحتی آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند.
• انطباق با الگوریتم‌های گوگل: از تغییرات الگوریتم‌های گوگل آگاه باشید و استراتژی خود را بر اساس آن‌ها تنظیم کنید.

 انواع استراتژی سئو

سئو (SEO) یا بهینه‌سازی موتور جستجو، به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها گفته می‌شود که با هدف افزایش رتبه یک وب‌سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل انجام می‌شود. این استراتژی‌ها به طور کلی به سه دسته اصلی تقسیم می‌شوند:

1. سئوی داخلی (On-Page SEO)

سئوی داخلی به تمام فعالیت‌هایی گفته می‌شود که در داخل وب‌سایت انجام می‌شود و شامل موارد زیر است:

• بهینه‌سازی محتوا: تولید محتوای باکیفیت، مرتبط و منحصر به فرد که حاوی کلمات کلیدی هدف باشد
• بهینه‌سازی ساختار سایت: ایجاد ساختار منطقی و ساده برای سایت، استفاده از تگ‌های عنوان (Title tag) و توضیحات متا (Meta description) مناسب برای هر صفحه
• بهینه‌سازی سرعت بارگذاری سایت: بهبود سرعت بارگذاری صفحات وب برای افزایش تجربه کاربری و رضایت موتورهای جستجو
• بهینه سازی تصاویر: استفاده از تصاویر با کیفیت و بهینه‌سازی آن‌ها (تغییر اندازه، فشرده‌سازی و استفاده از تگ alt)
• استفاده از لینک‌های داخلی: ایجاد ارتباط بین صفحات مختلف سایت برای بهبود پیمایش کاربران و درک بهتر موتورهای جستجو از ساختار سایت

2. سئوی خارجی (Off-Page SEO)

سئوی خارجی به تمام فعالیت‌هایی گفته می‌شود که خارج از وب‌سایت انجام می‌شود و شامل موارد زیر است:

• ساخت لینک: ایجاد بک لینک‌های باکیفیت از سایت‌های دیگر به سایت خود
• پروفایل سازی: ایجاد پروفایل‌های تجاری در دایرکتوری‌ها و شبکه‌های اجتماعی
• روابط عمومی دیجیتال: افزایش آگاهی از برند و ایجاد ارتباط با مخاطبان هدف
• بازاریابی محتوا: تولید و انتشار محتوای باکیفیت در سایت‌های دیگر برای جذب لینک و افزایش ترافیک

3. سئوی فنی (Technical SEO)

سئوی فنی به تمام جنبه‌های فنی وب‌سایت که بر روی سئو تاثیر می‌گذارند، مربوط می‌شود و شامل موارد زیر است:

• ساختار URL :  استفاده از URL‌های کوتاه، توصیفی و حاوی کلمات کلیدی
• فایل  txt : تنظیم فایل robots.txt برای اطلاع دادن به موتورهای جستجو در مورد صفحات قابل ایندکس شدن
• نقشه سایت (Sitemap): ایجاد نقشه سایت XML برای کمک به موتورهای جستجو در پیمایش سایت
• پاسخگویی موبایل: طراحی سایت به گونه‌ای که در دستگاه‌های موبایل به خوبی نمایش داده شود
• امنیت سایت: استفاده از پروتکل HTTPS برای افزایش امنیت سایت و اعتماد کاربران
• توجه: این سه دسته از سئو به هم وابسته هستند و برای دستیابی به نتایج بهتر، باید به صورت یکپارچه اجرا شوند

عوامل موثر بر انتخاب استراتژی سئو:

• نوع کسب‌وکار: نوع کسب‌وکار، محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید بر انتخاب استراتژی سئو تأثیرگذار است.
• رقابت: میزان رقابت در کلمات کلیدی هدف، بر انتخاب استراتژی سئو تأثیرگذار است.
• بودجه: بودجه‌ای که برای سئو در نظر می‌گیرید، تعیین می‌کند که کدام استراتژی‌ها را می‌توانید اجرا کنید.

برای موفقیت در سئو، به موارد زیر توجه کنید:

• تحقیق کلمات کلیدی: شناسایی کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار و هدفمند کردن محتوا بر اساس آن‌ها
• تولید محتوای باکیفیت: تولید محتوای ارزشمند و مفید برای کاربران
• بهبود تجربه کاربری: ایجاد یک تجربه کاربری مثبت برای کاربران
• پیگیری و تحلیل نتایج: استفاده از ابزارهای تحلیل وب برای بررسی عملکرد سایت و انجام تغییرات لازم

مراحل چیدن استراتژی سئو

در زیر مراحل چیدن استراتژی سئو برای یه وبسایت را باهم به تفضیل بیشتری بررسی می‌کنیم.

مرحله اول: پیدا کردن و انتخاب کلمه کلیدی اصلی سایت

کلمه کلیدی اصلی مثل قلب تپنده‌ی یک استراتژی سئوی موفق است. این کلمه، عبارتی است که بهترین توصیف را از کسب‌وکار یا محصول/خدمت شما ارائه می‌دهد و کاربران برای پیدا کردن شما در موتورهای جستجو از آن استفاده می‌کنند.

چرا انتخاب کلمه کلیدی اصلی مهم است؟

• تعیین هدف: کلمه کلیدی اصلی، هدف اصلی سایت شما را مشخص می‌کند و به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را حول آن بسازید.
• جذب مخاطب هدف: با انتخاب کلمه کلیدی مناسب، می‌توانید مخاطبانی را که به دنبال محصول یا خدمات شما هستند، به سایت خود جذب کنید.
• بهبود رتبه در نتایج جستجو: استفاده درست از کلمه کلیدی اصلی در محتوا و سایر بخش‌های سایت، باعث می‌شود تا سایت شما در نتایج جستجو برای آن کلمه در رتبه‌های برتر قرار گیرد.

چگونه کلمه کلیدی اصلی را پیدا کنیم؟

• طوفان فکری: لیستی از کلماتی که فکر می‌کنید مشتریان بالقوه برای پیدا کردن شما از آن‌ها استفاده می‌کنند، تهیه کنید.
• استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی: گوگل Keyword Planner این ابزار رایگان گوگل به شما کمک می‌کند تا حجم جستجو و رقابت کلمات کلیدی را تخمین بزنید.
• SEMrush، Ahrefs، Moz : این ابزارهای حرفه‌ای امکانات بیشتری مانند تحلیل رقبا، پیشنهاد کلمات کلیدی مرتبط و … را در اختیار شما قرار می‌دهند.
• تحلیل رقبا: وب‌سایت‌های رقبای خود را بررسی کنید و ببینید از چه کلماتی استفاده می‌کنند. با استفاده از ابزارهای تحلیل رقبا، می‌توانید کلمات کلیدی که رقبای شما برای آن‌ها رتبه خوبی دارند را شناسایی کنید.

عوامل مهم در انتخاب کلمه کلیدی اصلی:

• مرتبط بودن: کلمه کلیدی باید به طور مستقیم با محصول یا خدمات شما مرتبط باشد.
• حجم جستجو: کلمه کلیدی باید حجم جستجوی مناسبی داشته باشد تا بتوانید ترافیک ارگانیک جذب کنید.
• رقابت: کلمه کلیدی نباید بیش از حد رقابتی باشد، زیرا رسیدن به رتبه‌های برتر برای کلمات کلیدی بسیار رقابتی دشوار است.
• طول کلمه کلیدی: کلمات کلیدی طولانی‌تر (long-tail keywords) معمولاً رقابت کمتری دارند و هدفمندتر هستند.

مثال:

اگر یک فروشگاه آنلاین فروش مبلمان هستید، کلمه کلیدی اصلی شما ممکن است “خرید مبلمان” باشد. اما می‌توانید کلمات کلیدی طولانی‌تر مانند “خرید مبل راحتی دست دوم”، “قیمت مبل تخت خواب شو” یا “مبلمان اداری مدرن” را نیز هدف قرار دهید.

نکته مهم: انتخاب کلمه کلیدی اصلی فقط اولین قدم در استراتژی سئوی شما است. پس از انتخاب کلمه کلیدی اصلی، باید به سراغ مراحل بعدی مانند تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوا، ساخت لینک و … بروید.

مرحله دوم: تحقیق کلمات کلیدی اولیه

پس از انتخاب کلمه کلیدی اصلی، لیست خود را با کلمات کلیدی مرتبط و طولانی‌تر (long-tail keywords)  گسترش دهید. همچنین می‌توانید از ابزارهای تخصصی برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با کلمه کلیدی اصلی خود استفاده کنید.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی اغلب پیشنهادات مرتبطی ارائه می‌دهند که می‌توانند به شما کمک کنند تا کلمات کلیدی جدیدی را کشف کنید.

مرحله سوم: بررسی نتایج جستجو

وقتی کلمه‌ای را در گوگل جستجو می‌کنید، نتایج مختلفی را مشاهده می‌کنید. این نتایج به شما نشان می‌دهند که چه نوع محتوایی برای کاربران جذاب است و چه مواردی را باید در محتوای خود بگنجانید.

همچنین باید به ساختار نتایج جستجو توجه کنید. آیا نتایج بیشتر شامل مقالات، ویدیوها، محصولات یا چیز دیگری هستند؟

مرحله چهارم: رقبا را تحلیل میکنیم

نقاط قوت و ضعف رقبای خود را شناسایی کرده و تلاش کنید تا از نقاط قوت آن‌ها الهام بگیرید و نقاط ضعف آن‌ها را برطرف کنید.

همچنین شما می‌توانید با استفاده از ابزارهای تحلیل بک لینک، بک لینک‌های رقبای خود را بررسی کنید تا ببینید از چه سایت‌هایی لینک گرفته‌اند.

مرحله پنجم: برنامه ای برای تولید محتوا مینویسم

حالا که لیست کاملی از کلمات کلیدی داریم، نوبت به استفاده از آن‌ها در محتوای سایت‌مان است.

چرا این مرحله مهم است؟

• جذب مخاطب هدف: با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، می‌توانیم افرادی را که به دنبال اطلاعات خاصی هستند، به سمت سایت خود هدایت کنیم.
• بهبود رتبه در نتایج جستجو: موتورهای جستجو مانند گوگل، محتوایی را که حاوی کلمات کلیدی مرتبط با جستجوی کاربران باشد، بالاتر نشان می‌دهند.

چگونه محتوا تولید کنیم؟

• انتخاب موضوعات: بر اساس کلمات کلیدی شناسایی شده، موضوعات جذابی برای تولید محتوا انتخاب کنید.
• نوشتن محتوا: محتوای خود را به گونه‌ای بنویسید که برای کاربران مفید و جذاب باشد. از کلمات کلیدی به طور طبیعی در متن استفاده کنید، اما زیاده‌روی نکنید.
• بهینه‌سازی محتوا: عناوین، توضیحات متا و تگ‌های هدینگ را به گونه‌ای تنظیم کنید که شامل کلمات کلیدی اصلی و فرعی باشند.
• استفاده از تصاویر و ویدیو: تصاویر و ویدیوها می‌توانند به جذاب‌تر شدن محتوای شما کمک کنند.
• لینک داخلی: به صفحات دیگر سایت خود لینک دهید تا کاربران بتوانند به راحتی در سایت شما حرکت کنند.

نکات مهم:

• کیفیت محتوا: همیشه بر روی کیفیت محتوا تمرکز کنید. محتوای باکیفیت، کاربران را جذب کرده و باعث می‌شود که آن‌ها به سایت شما بازگردند.
• تازگی محتوا: به طور مرتب محتوای جدید تولید کنید تا سایت شما همیشه به روز باشد.
• تنوع محتوا: از فرمت‌های مختلف محتوا مانند مقالات، ویدیوها، اینفوگرافیک و … استفاده کنید.

مرحله ششم: بر اساس کیوورد ریسرچ محتوا بنویسید

کلمات کلیدی را به طور طبیعی در عنوان، توضیحات متا، متن اصلی و تگ‌های هدینگ محتوا قرار دهید. محتوای شما باید برای کاربران مفید و جذاب باشد.

همچنین باید به تصاویر خود نام و توضیحات مناسب بدهید.

مرحله هفتم: برای بک لینک برنامه داشته باشید

بک لینک به لینک‌هایی گفته می‌شود که از سایت‌های دیگر به سایت شما اشاره می‌کنند. این لینک‌ها به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که سایت شما توسط سایر منابع معتبر تایید شده است و در نتیجه، رتبه سایت شما در نتایج جستجو بهبود می‌یابد.

چرا بک لینک مهم است؟

• افزایش اعتبار سایت: هرچه بک لینک‌های باکیفیت بیشتری به سایت شما اشاره کنند، اعتبار سایت شما در نظر موتورهای جستجو بیشتر می‌شود.
• افزایش ترافیک: بک لینک‌ها می‌توانند کاربران جدیدی را به سایت شما هدایت کنند.
• بهبود رتبه در نتایج جستجو: بک لینک یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی سایت‌ها در نتایج جستجو است.

چگونه برای بک لینک برنامه‌ریزی کنیم؟

• کیفیت بک لینک‌ها: به جای تعداد زیاد بک لینک، به دنبال بک لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر و مرتبط با موضوع سایت خود باشید.
• تنوع بک لینک‌ها: بک لینک‌های خود را از منابع مختلفی مانند وبلاگ‌ها، سایت‌های خبری، دایرکتوری‌ها و شبکه‌های اجتماعی دریافت کنید.
• متن لنگر: متن لنگر (anchor text) به عبارتی گفته می‌شود که روی لینک کلیک می‌شود. سعی کنید متن لنگرهای متنوعی با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط ایجاد کنید.
• ساخت بک لینک طبیعی: بک لینک‌های طبیعی به نظر می‌رسند و توسط کاربران به صورت خودکار ایجاد می‌شوند. از روش‌هایی مانند مهمان‌نویسی، مشارکت در انجمن‌ها و شبکه‌های اجتماعی برای ایجاد بک لینک طبیعی استفاده کنید.
• پرهیز از خرید بک لینک: خرید بک لینک می‌تواند به سایت شما آسیب برساند و باعث کاهش رتبه آن شود.
• پایش بک لینک‌ها: به طور مرتب بک لینک‌های سایت خود را پایش کنید تا از وجود بک لینک‌های اسپم جلوگیری کنید.

کلام آخر

استراتژی سئو، یک سفر است نه یک مقصد. این سفر پر از چالش‌ها و فرصت‌های جدید است. همانطور که در طول این مقاله بررسی کردیم، سئو یک فرآیند پیچیده و چند وجهی است که نیازمند برنامه‌ریزی دقیق، اجرای مداوم و تحلیل مستمر است

نکات کلیدی برای موفقیت در سئو:

• تداوم: سئو یک بازی طولانی‌مدت است. به طور مداوم بر روی بهبود سایت خود کار کنید و از تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو آگاه باشید.
• انعطاف‌پذیری: دنیای دیجیتال دائما در حال تغییر است. آماده باشید تا استراتژی خود را با توجه به تغییرات بازار و الگوریتم‌های جستجو تطبیق دهید.
• سرمایه‌گذاری: برای موفقیت در سئو، نیاز به صرف زمان، انرژی و در برخی موارد، هزینه است.
• تحلیل و ارزیابی: به طور مرتب عملکرد سایت خود را تحلیل کنید و بر اساس نتایج حاصل، تغییرات لازم را در استراتژی خود اعمال کنید.
• توجه به تجربه کاربری: فراموش نکنید که هدف اصلی سئو، بهبود تجربه کاربری است. با ایجاد یک سایت کاربرپسند، هم کاربران را راضی نگه می‌دارید و هم به موتورهای جستجو نشان می‌دهید که سایت شما باکیفیت است.

در نهایت، موفقیت در سئو به ترکیبی از دانش، تجربه و خلاقیت نیاز دارد. با پیروی از مراحل ذکر شده در این مقاله و با استفاده از ابزارهای مناسب، می‌توانید یک استراتژی سئوی موفق برای سایت خود تدوین کرده و در نتایج جستجو به موفقیت دست پیدا کنید.